Madrid – La RAM
présente à Madrid sa nouvelle vision stratégique
La compagnie nationale Royal Air Maroc (RAM) a
présenté, mercredi soir à Madrid, sa vision stratégique et son nouveau
positionnement de marque, visant à ”écrire une nouvelle page de son histoire et
se positionner comme une compagnie aérienne mondiale”, avec des ambitions
internationales d’ici 2037.
Cette nouvelle vision stratégique, détaillée devant un
parterre de partenaires espagnols, tours-opérateurs, professionnels du tourisme
et leaders d’opinion, s’inscrit dans la continuité de l’annonce de la signature
en juillet dernier du nouveau Contrat-Programme avec l’État marocain.
Sur la base de ce programme, Royal Air Maroc se lance
dans ”un grand changement, à travers un nouveau modèle d’entreprise, son
réseau, son influence, sa flotte et sa stratégie opérationnelle renouvelée”.
Pour ce faire, la compagnie nationale ”réaffirme son
leadership sur le continent africain, en s’engageant dans le développement du
potentiel de l’Afrique”, avec le Maroc comme principal accélérateur pour y
parvenir. Grâce à cette nouvelle ère, Royal Air Maroc veut ”renforcer la fierté
de la marque Maroc dans le monde entier”.
Selon le transporteur national, la nouvelle campagne
”synthétise de manière créative la raison d’être et la promesse d’une compagnie
aérienne ambitieuse et innovante, et reflète l’expression d’une compagnie
aérienne aux ambitions internationales, fière de ses origines et qui accompagne
son pays et son continent sur la voie du progrès”.
”C’est aussi une invitation à embarquer dans un monde
d’opportunités, de créativité et de convivialité, où l’Homme est au cœur du
développement et une expérience stimulante et unique des richesses du Maroc et
de l’Afrique”, assure-t-on, ajoutant que la ”nouvelle image de marque, qui
puise ses racines dans les cultures marocaines et africaines, est
contemporaine, énergique et émotive”.
Témoignant du ”nouveau dynamisme et des ambitions” de
la compagnie, la campagne #DreamAfrica #MeetMorocco de Royal Air Maroc a été
lancée le 23 octobre dans 28 pays différents sur les cinq continents où un
puissant plan de communication à 360° a été mis en œuvre par le biais de médias
internationaux à fort impact : télévision, médias numériques, panneaux
d’affichage, écrans numériques dans les rues, les transports publics, les
gares, les centres commerciaux, réseaux sociaux, etc.
La campagne sera également renforcée par des activités
innovantes dans tous les médias, mais en particulier, une exposition itinérante
a été mise en place dans les aéroports du Maroc, présentant de manière
immersive et pédagogique les principaux atouts du continent, au plan
économique, technologique, touristique et culturel, ainsi que les actions mises
en œuvre par Royal Air Maroc pour les valoriser et les amplifier.
”Depuis plus de 65 ans au service des ambitions du
Royaume, Royal Air Maroc ouvre une nouvelle ère de développement concrétisée
par une démultiplication de sa flotte et de son réseau international,
l’extension des liaisons point à point et une approche nouvelle de son réseau
domestique”, indique-t-on.
En marge de cette cérémonie, qui a été marquée par la
signature de deux conventions de partenariat entre la RAM et la Fondation Trois
Cultures de la Méditerranée et Séville City Office, la compagnie nationale a
décerné des trophées récompensant ses meilleurs partenaires en Espagne, à
savoir les agences on Line, les corporates, les tours opérateurs, les
consolidateurs, les réseaux d’agences et les agences spécialisées en ethnique.
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